起業家への世間のジェンダー・バイアス──資金調達に成功した時と失敗した時

起業家に対する世間のジェンダー・バイアス：資金調達に成功した時、失敗した時 (Titus et al., 2025)

背景

ソーシャル・メディアの利用が当たり前になった今、起業家に対する「好き嫌い」という一般大衆の感情的な評価も、無視できない影響力を持ってる

「一般大衆の目」に潜む、より繊細なジェンダーバイアスを分析

調査１

人気番組『Shark Tank』（マネーの虎の米国版）に出演した起業家495組を分析

番組放送後、SNS（旧Twitter, Facebook）で出演起業家に対する感情的なコメント（ポジティブかネガティブか）を大規模テキスト分析で定量化

発見１：女性は好意的に見られる

単純比較では、女性リーダーが率いる創業チームは、男性チームよりもSNS上でポジティブな感情を向けられていた

出資を受ける際に女性が不利になる現象とは違い、一般的な評価はむしろ好意的

発見２：成功がペナルティに変わる時

しかし、女性チームが複数の投資家からオファーを受けると、大衆からのポジティブな感情は有意に減少

一方、男性チームが複数の投資オファーを受けると好感度が緩やかに上昇

-> 投資家との交渉で主導権を握って勝ち残る姿が「女性らしくない」と見なされ、反発を招いた可能性

発見３：「男性からのお墨付き」の効果

女性チームの成功に対するネガティブな反応は、チームが男性投資家とディールを成立させると抑制される傾向

-> 男性ゲートキーパーからのお墨付きが、女性チームの正統性を補強したと解釈可能

調査２

女性のみに発生する「成功ペナルティ」を詳しく分析するため、433人を対象に実験を実施

-> 起業家の「性別」「成功/失敗」「交渉態度（強気か否か）」をランダムに割り当て、好感度を測定

発見４：複雑なダブルバインド

🔹資金調達に成功した場合 ：
男女ともに、「強気な交渉」は好感度を下げるため、男女差はない。

しかし、投資オファー数が増えるにつれて男性は好感度が上昇、女性は逆に下がる

🔹強気に交渉したが失敗した場合：
男性は強気な態度が許容されるが、女性の場合のみ好感度が著しく下がる

まとめ：女性起業家に向けられる視線

女性起業家は、複数のオファーを獲得すればするほど「強気だ」と叩かれ、交渉に失敗しても「思いやりに欠ける」と叩かれる

ただし、権威ある男性のお墨付きがあれば、そのペナルティは緩和される

-> 男性にはみられない反応。複雑で不平等な評価構造があることを示唆

Titus, V. K., O’Brien, J. P., Parker, O., & Aumueller, C. (2024). When the Spotlight Burns: Gender Bias in the Public Perception of Entrepreneurs. Business & Society, 64(1), 126-162. doi:10.1177/00076503241255512